?

无限法则完全找不到人: 我是誰,點播影院的迷思

標簽: 點播影院 來源:艾維電影作者:2019-05-27
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

无限法则训练模式是机器人吗 www.nfrcu.icu 不解決點播影院“我是誰”的問題,點播影院的未來前景未必一片陽光

13年開始,“私人影院”進入人們視野。在當時,這還是個比較“冷門”的概念。如今,卻成為細分領域、二級市場的焦點,不少人高呼,點播影院風口已起,未來發展潛力巨大。我們認為,不解決點播影院“我是誰”的問題,點播影院的未來前景未必一片陽光。

國家規范下點播影院

最開始,“私人影院”是個非常模糊的地帶,不知道歸誰管,也不知道誰能管。電影版權非?;炻夷:磺?,也不是正規的電影放映場所,是之前各類包廂娛樂服務類型的拓展。

這種亂象,國家不可能坐視不管。2017年3月《電影產業促進法》出臺,國家正式將私人影院正式更名為“點播影院”并成立二級院線,吹響了整治私人影院亂象的號角。

2017年4月21日,國家廣電總局發布了《關于規范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》表示,要設置入口標準、制定設備標準、開展整體摸查、并將逐步發放點播影院和院線的牌照。

2018年3月30日,《點播影院、點播院線管理規定》正式實施,對于點播影院、點播院線的定義、版權、資質等很多關鍵方面做出了明確規定。

2019年4月16日,中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會全體會員共同制定簽署《關于影片進入點播影院、點播院線發行窗口期的公約》,對電影窗口期做出了規定。

2019年4月23日,國家電影專資辦在湖北武漢召開了《點播影院經營管理系統》培訓會。

2019年5月17日,中國電影科學技術研究所、中宣部電影技術質量檢測所、深圳市定軍山科技有限公司、京江南數娛(北京)科技有限公司、成都市青檸微影科技有限公司、明基電通股份有限公司等單位共同發起成立了“點播影院服務聯盟”。

國家頒布的政策法規出臺,宣告點播影院、點播院線正式“登堂入室”。同時,國家針對點播影院、點播院線頒布的相關措施,鼓勵和助推的態度非常明顯,點播影院、點播院線確實迎來了迄今為止最好的時代。

點播影院的尷尬

國家對于點播影院,是希望它能成為電影市場的有益補充,助推電影市場的高速發展,所以國家對于點播影院從系統、設備、版權、證件等多方面設置了較高門檻。

但是,點播影院的尷尬關鍵在于定位的模糊。

1、需求錯位,點播影院的受眾是誰?

記者的朋友是一家點播影院的經營者,從一開始的私人影院到現在建設符合國家規范的點播影院,他全程經歷。

他與記者交流的時候曾說:“我的顧客,來約會的比來看電影的多多了?!彼淙豢梢鑰吹纈?,但顧客基本上不是來看電影,這是曾經私人影院的盈利模式。

從私人影院變成點播影院,設備升級了、標準規范了、版權正規了,可是顧客群體并沒有發生根本性的改變,情侶和朋友聚會依然是主流,對于這部分人群來說,看不看電影,看什么電影都無關緊要,借私密性空間進行社交活動才是最大需求。

點播影院想要以“最后一公里”的方式,吸引電影觀眾,恐怕有點“媚眼拋給瞎子看了”。

當然針對這一點,點播影院也做了很多有益的嘗試,比如湖北省就著力打造“影院+”的運營模式,把超市、藥店、卡拉 ok、讀書角、健身房等與點播影院融合,形成相融互補。

點播影院走上普通影院的路子,點播影院是普通影院的有益補充還是競爭對手,又成了一個需要思考的問題。

2、比上不足比下亦不足,點播影院該放啥?

點播影院納入電影市場統一管理之后,版權、發行和票房統計模式,都還在摸索期,有些混亂和錯誤在所難免,艾維電影也不會抓著這些錯誤就判斷點播影院的未來,畢竟任何行業初期,都有很不成熟的部分。

但是,點播影院需要解決的問題是更加根本性的。點播影院應該放啥?

根據點播影院的設備標準和成本,點播影院和普通影院的技術差距是肉眼可見的。這也就意味著,在觀影體驗上,處在高于家庭觀影,低于普通影院的位置。

根據《關于影片進入點播影院、點播院線發行窗口期的公約》,院線電影窗口期為首輪放映期的2倍。


如果是長期上映的視效大片,普通影院在時效性和觀影效果上優于點播影院太多。如果是普通影片,點播影院在觀影體驗和家庭觀影的差距是否足夠明顯,而且視頻網站的窗口期至今沒有明確規定,也就是點播影院的時效性可能是三者中最差的。

這就帶來了更麻煩的問題,點播影院相比于普通影院,在老電影重播和電影內容選擇上優勢明顯,可是相比于家庭觀影反而沒了優勢,觀影體驗的提升是否能對得起點播影院相比于視頻網站的溢價,將決定點播影院會不會尷尬。

3、大盤慘淡,點播影院“友”似敵

社科院在《中美電影市場趨勢十年》中判斷:中國電影市場正在快速變化,而北美的市場則是趨于穩定。所以中國電影市場超越北美已經是大勢所趨,預計2020年中國將超越美國,成為全球票房市場第一。

以2019年5月的數據而言,這一判斷可能過于樂觀了。目前2019年總票房落后2018年同期已達10億,2019年票房能否維持增長都懸念重重。

大力發展點播影院,是否真的能夠改變我國二級市場占比過低的現狀暫且不論。大盤冷清的重要因素就是大環境不景氣、觀眾消費力有限,從這個意義上來說,點播影院必然會分走電影觀眾一部分的消費,這對于本就慘淡的影院行業來說,無疑是雪上加霜。

點播影院的前途何在?

目前點播影院的困境在于,想要兼具普通影院和家庭觀影所長,其實完全沒有必要。如果能夠接受居中的定位,不想著既能比上也能比下,而是發揮自己獨有的優勢,點播影院依然可以有不錯的發展。

點播影院的未來應該走向何方?我們認為要發揮以下兩點優勢:

1、點播影院的優點

點播影院可以針對觀眾提供個性化服務,這是普通影院和家庭觀影都不具備的。以尚幕點播影院為例,根據觀眾需要,尚幕有不同的特色影廳和服務可以選擇,讓觀眾可以在觀影之余擁有額外的享受。在“享受經濟”的時代,這部分人群的消費力十分可觀。

2、點播影院比上有余比下亦有余

點播影院如果執著于和普通影院爭奪以觀影為目的的觀眾,和視頻網站爭奪以便利為目的的觀眾,那是必敗無疑的。

點播影院的優勢是相比于視頻網站,它的社交屬性要強得多,更適合情侶約會和家庭聚會。另一方面,相比于普通影院,它海量正版資源支持,選擇更加靈活和自由,比如想要帶家中長輩看一些以前的老電影,只能選擇點播影院才能做到。

點播影院如果能夠以服務性溢價,主打電影以外的增值服務,完全可以和普通影院形成優勢互補,普通影院自然也無需把點播影院當成搶食的惡客。如果運營合適,點播影院成為“影院+”的一部分也是有益的嘗試。

結語

全國點播影院經營管理信息系統顯示,國內注冊營業中的點播院線共有12條,注冊點播影院1119家。在國家政策的鼓勵下,未來國內點播影院的增長態勢應該會保持很長時間。

點播影院在實際運營中,是否能明確自身的定位、找準受眾人群,搞清楚“我是誰”,是關乎點播影院和點播院線未來的重要問題。

點播影院是一招奇思妙想的好棋還是一次淺嘗輒止的嘗試,恐怕還有待時間和市場的檢驗。

編輯:mary

猜你喜歡

?
官方微信
无限法则训练模式是机器人吗
藝恩數據App

專業電影人裝機必備

免費下載