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无限法则图片壁纸: 頻繁撞車,騰訊視頻PK芒果的“情感”綜藝大戰

標簽: 綜藝節目騰訊視頻芒果TV 來源:犀牛娛樂作者:肉狗2019-05-27
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[摘要]

无限法则训练模式是机器人吗 www.nfrcu.icu 這場愈演愈烈的綜藝“情感”之爭,由騰訊視頻和芒果系挑起,也基本圍繞這兩家展開。

隨著快節奏生活的推進,人們對自身情感的訴求以及婚戀關系中的問題愈發重視,導致“情感”成為當下社會不可忽視的話題之一,也讓情感類節目成了綜藝市場上的重要發力點。而這場愈演愈烈的綜藝“情感”之爭,由騰訊視頻和芒果系(芒果TV、湖南衛視)挑起,也基本圍繞這兩家展開。

2018年7月7日,在騰訊視頻上線聚焦都市“夫妻情感”現狀的《幸福三重奏》3天后,湖南衛視播出了關注“獨居生活”和“代際溝通”的《我家那小子》;同年8月,芒果TV又上線了致力“夫妻溝通治愈”的《妻子的浪漫旅行》,緊隨其后的騰訊視頻則拿出了素人戀愛推理真人秀《心動的信號》。

今年,兩家在“情感”上依舊是你方唱罷我登場??曛兩?,騰訊視頻接連推出了《女兒們的男朋友》《我們是真正的朋友》《親愛的,結婚吧!》,芒果系除了《妻子的浪漫旅行2》《我家那小子2》,還接連打出了《戀夢空間》《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《我最愛的女人們》四張新“情感”牌。

這期間,浙江衛視和愛奇藝雖也先后推出了《遇見你真好》《喜歡你我也是》兩檔戀愛推理節目,但都未能扭轉騰訊、芒果二分“情感”綜藝市場的格局。那么,從2018到現在,引領綜藝“情感”潮的騰訊和芒果,各自秉持的邏輯是什么?誰又更勝一籌?

嘉賓選擇:騰訊偏愛“小眾”&“素人”,芒果傾向“話題”&“大牌”

縱覽騰訊系當下的5檔情感節目不難發現,其選擇的明星嘉賓在當下市場中的影響力、話題度與芒果系情感節目里的嘉賓們相比,星光整體較弱。

芒果系《妻子的浪漫旅行》第一季請來了謝娜&張杰、應采兒&陳小春、穎兒&付辛博、郭曉東&程麗莎四對夫婦,除去郭曉東&程麗莎夫婦,前三對夫婦在節目開播前都具備不俗的話題流量度。第二季的夫妻嘉賓陣容更是大升級,不僅邀來了張智霖&袁詠儀、包貝爾&包文婧兩對話題夫婦,更打出了章子怡&汪峰這張“吸睛王牌”。同樣的,近日開播的《我最愛的女人們》也是話題、大牌云集。

此外,剛結束的芒果TV春招會上,《女兒們的戀愛第二季》官宣鄭爽加盟,《妻子的浪漫旅行 第三季》也透露新明星夫妻嘉賓中有“寵妻狂魔天王夫婦”和“影視王炸夫婦新婚首秀”。

反觀騰訊,其嘉賓雖也有大咖位和高話題明星,諸如陳建斌&蔣勤勤夫婦、大S&汪小菲夫婦以及楊超越、張雨綺等,但主要還是以知名度相對有限的明星or素人為主?!杜塹哪信笥選分興奈幻饜前職鐘朊⒐怠杜塹牧蛋啡幻饜橋啾?,國民知名度較弱;首播不久的《親愛的,結婚吧!》與《心動的信號》嘉賓組成模式大同小異,明星為輔,素人為主,而《請與這樣的我戀愛吧》則是一檔純素人節目。

“話題”&“大牌”明星嘉賓的選擇,讓芒果系情感綜藝大都做到了自帶熱度,播出期間頻頻登上微博熱搜榜。有趣的是,從豆瓣評分人數看,偏愛“小眾”&“素人”的騰訊系情感綜藝在熱度上并不輸芒果?!段頤鞘欽嫻牡吶笥選貳緞腋H刈唷貳緞畝男藕擰啡到諛科婪秩聳?,其中《心動的信號》超2.4萬人。

從觀眾的評論反饋以及節目呈現效果看,關鍵是嘉賓與節目做到了高匹配,節目類型也具備了首播優勢。

形式與制作:“真實記錄”同是心頭好,芒果“自制”獨當一面

騰訊系和芒果系已播的情感節目,都有不少日韓同類綜藝的影子。也正因如此,兩家類型“撞車”的節目不在少數,諸如《請與這樣的我戀愛吧》和《真心大冒險》、《女兒們的戀愛》和《女兒們的男朋友》。

類型部分“撞車”的同時,“真實記錄”則成了兩家最大的共有關鍵詞。不管是騰訊系,還是芒果系,兩家節目的百科介紹和宣發文稿里“真實記錄”都是出現頻率最高的詞匯。

除此之外,兩家的節目形式也基本圍繞“觀察”、“旅行”展開,騰訊系《心動的信號》《女兒們的男朋友》、芒果系《我家那小子》《我家那閨女》《戀夢空間》等都設置了第二觀察室,《我們是真正的朋友》以及《我最愛的女人們》《妻子的浪漫旅行》都是借“旅行”展現友情、夫妻關系、婆媳關系等情感,并使觀眾從中獲得治愈。至于原因,同樣與日韓同類綜藝的影響有關。

節目制作上,芒果系的9檔情感節目都由芒果的自制團隊獨立制作完成,《我家那小子》與《我家那閨女》皆由《花兒與少年第二季》《親愛的·客棧》幕后制作團隊——陳歆宇團隊操刀;《我最愛的女人們》由曾制作過《爸爸去哪兒第三季》《神犬奇兵》的單丹霞團隊制作,《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》則分別出自李甜團隊、晏吉團隊之手。

而騰訊視頻則更多選擇了和外部團隊合作?!緞腋H刈唷貳段頤鞘欽嬲吶笥選方雜善蠖煊笆佑牒閑拇攪現譜?,《心動的信號》《女兒們的男朋友》為企鵝影視與唯眾傳媒、原子娛樂分別合作完成,《請與這樣的我戀愛吧》則由米未傳媒制作。

不過,依照豆瓣評分,靠“自制”獨檔一面的芒果口碑并不出挑,已播的9檔節目里,評分過7的只有《真心大冒險》一部,而騰訊的6檔節目里豆瓣評分過7的高達5部,《我們是真正的朋友》更是拿到了8.9的豆瓣分。

話題發酵路線:騰訊側重“曬情感”,芒果熱衷“搞事情”

“多年的恐婚竟然被《幸福三重奏》治好了”、“爸爸的態度,決定了女兒的戀愛質量”、“時間過去了很久,這四個女人卻還在一起”、……從《幸福三重奏》《女兒們的男朋友》《我們是真正的朋友》三檔節目的宣發文稿、節目話題以及社交平臺上觀眾的討論焦點看,騰訊系情感節目基本靠“情感帶動情感”,即用與節目主題情感相關的節目內容發酵話題,喚起用戶的觀看和討論熱情。

而芒果系的一系列情感節目雖也把“曬甜蜜”當作話題發酵的路線之一,但從其微博熱搜以及節目播出期間觀眾的聚焦點看,更多是在靠“孤兒式剪輯”的預告片和放大焦慮“搞事情”,以此調動用戶的好奇心和討論積極度。

《妻子的浪漫旅行》基本每期結尾預告都能感受到明星夫妻or妻子們之間一觸即發的矛盾,但正片播出后,這些矛盾要么完全不見蹤影,要么就反轉成了“甜蜜”和“美麗的誤會”;《我家那小子》《我家那閨女》登上熱搜的話題大都帶著掩不住的喪氣,嘉賓更是頻頻“哭”出了話題。

或也正因如此,芒果系的幾檔主打情感節目都沒逃過“有劇本”的質疑,與首季相比,進入二季后評分和熱度也呈現下滑趨勢?!段壹夷切∽印肥準灸玫攪?.7的豆瓣分,評分人數11280人,第二季播出至今,豆瓣評分6.2,評分人數僅有1328人。

總體來看,騰訊系和芒果系的情感節目在制作和宣傳上各有所長,騰訊視頻則在口碑方面明顯勝過一籌,從騰訊視頻、芒果早前各自公布的2019綜藝片單看,下半年兩家在“情感”上斗法還將繼續,究竟騰訊會持續保持優勢,還是芒果占據上風,最終還得靠節目說話,觀眾拍板。


編輯:mary

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