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无限法则简称: 暑期檔首波營銷指數釋放

標簽: 暫無標簽 來源:藝恩網作者:Yvonne2019-05-25
本文為藝恩網原創專稿,尊重作者版權,轉載請注明出處及作者
[摘要]

无限法则训练模式是机器人吗 www.nfrcu.icu 在認知指數和購票指數上,榜單出現了較大的分化

隨著殿堂級的日本動畫《千與千尋》內地定檔6月21日、備受關注的國產片《上海堡壘》定檔8月9日及徐浩峰導演的《刀背藏身》今日宣布定檔7月19日,明確檔期將在暑期檔(6.1—8.31)上映的影片已經上升至64部,待定的作品數量為23部,加上開啟暑期檔的5月31日,共有93部作品即將在接下來的三個月時間內與觀眾見面,當然這一數據還會增多。

在類型分布上,動作、喜劇、愛情仍是主旋律,同時,暑假因素下動畫作品的數量增至18部,而驚悚題材也有8部作品上映。經過階段性的宣傳后,暑期檔的大部分影片雙指數表現已經出爐,總結來看,在認知指數和購票指數上,榜單出現了較大的分化,檔期內大部分影片按部就班的進行著常規化的宣傳,并未出現營銷爆點,后續還應針對性細化,提升認知指數。

首先,我們看一下最新統計周期內的認知指數榜單。

在榜單里,我們意外的發現,非暑期檔影片占據了半壁江山,其中包括近日開機的《我和我的祖國》、公布便定檔大年初一,且近段時間陸續曝光主演陣容的《中國女排》、近兩日在戛納大放異彩的《南方車站的聚會》及國慶檔的兩大種子選手《攀登者》和《解放了》。這五部影片在宣傳上熱點不斷釋放,熱度持續,觀眾認知度上遠超多數暑期檔影片。

榜單上出現的暑期檔的五部影片中,青春、愛情類型的《少年的你》及《最好的我們》分列冠亞軍,其中《最好的我們》已進入密集路演,且不斷穿插影片歌曲MV及創意宣傳視頻,對其認知指數的提升十分明顯。同時,管虎執導的抗戰題材影片《八佰》從首次曝光海報便關注度十足,這部導演“思念了十年”的影片也備受觀眾期待,從藝恩數據營銷大事件中的熱議圖中可以看到最明顯的“期待”。

而購票指數除受認知指數影響外,還伴隨著上映日期的臨近不斷變化。在最新周期的購票指數榜單上,下周末即將開畫的《哥斯拉2》以7.92的成績領跑,而在藝恩實時的購票指數中,這一數據已經升至8.1;隨后兩周上映的進口系列片《X戰警》及《黑衣人》購票指數都比較靠前。

我們對照兩大指數榜單,可以看到一部將在一個多月后才開畫的國產青春影片《少年的你》在認知指數上居于榜首,在購票指數上僅次于《哥斯拉2》,且在實時指數上,這一數據已經達7.7。

一部青春題材的影片,為何在群雄環繞中取得如此好的營銷指數數據呢?我們選取了購票指數前五的四部影片進行了受眾畫像的分析對比。

首先,在受眾性別分布上,它是唯一一部女性向的影片,且女性受眾的占比近八成。這可能與影片的兩大主演有關,一是精靈古怪的周冬雨,二是少女們“看著長大”的“三只”之一易烊千璽,他們的粉絲向都是十分明顯的女性向。另外,在年齡分布上,《少年的你》的受眾中,90后的占比竟然超九成,與其他影片的受眾形成了明顯的差異化;而另一部影片《追龍2》則需要更加用心的經營30-39歲的受眾,才能從同日開畫的《X戰警:黑鳳凰》中爭取更多的觀眾。

隨著超量的影片進入越來越密集的宣傳期,觀眾很難全面捕捉浩瀚的宣傳點,此時,能更明確自己影片的核心受眾群體,利用針對性的情感點、渠道及表達方式觸達信息才能獲得更多的反饋和更多的選擇。


編輯:mary

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