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无限法则白丝玲图: 愛奇藝持續布局效果營銷 發布雙引擎效果廣告“框內+信息流”

標簽: 愛奇藝營銷 來源:作者:2019-05-24
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

无限法则训练模式是机器人吗 www.nfrcu.icu 5月23日,愛奇藝在北京舉辦了“2019出奇·制勝愛奇藝效果營銷媒體溝通會”

523日,愛奇藝在北京舉辦了“2019出奇·制勝愛奇藝效果營銷媒體溝通會,愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝銷售副總裁付正剛、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰、愛奇藝高級副總裁陳宏嘉均出席,現場發布了“框內+信息流”的雙引擎效果廣告,分享AI技術驅動下的效果營銷新布局,并就現場媒體對愛奇藝效果廣告布局的興趣進行深度探討。

愛奇藝發布雙引擎效果廣告 覆蓋用戶娛樂消費全場景

不斷思考視頻觀看場景下的效果營銷布局,愛奇藝率先發布視頻觀看場景的效果廣告產品“觸點”、“AI創可貼”兩大廣告產品,這兩大廣告產品是基于用戶在觀看長視頻的場景下,以與用戶實現和諧的廣告溝通為要求,覆蓋用戶觀影的娛樂行為。觸點廣告是一款效中帶品、以效果為中心的廣告形式,它均為視頻形式的廣告,長度最長可達60S,用戶可以選擇跳過,這樣靈活的廣告模式將更好的確保營銷的精確性;而已經布局了創可貼廣告多年的愛奇藝,在AI創可貼的布局中,加入了創可貼廣告可點擊跳轉的功能,縮短了曝光到效果的轉化路徑。愛奇藝率先發布的框內效果廣告,即將撬動視頻觀看場景下的海量用戶藍海。

在另外一方面,愛奇藝依舊將信息流廣告作為效果廣告重要布局,愛奇藝已經實現了能1+16+N的泛娛樂APP產品矩陣,用戶除了視頻觀看,還可以在娛樂生態中瀏覽、搜索、互動等多維消費,愛奇藝信息流的機會將不斷擴大,未來,愛奇藝將重點以視頻信息流、結合投放平臺更精準的實現千人千面的高效投放。

愛奇藝副總裁徐勇明

愛奇藝堅持AI為效果廣告持續賦能,不斷完善智能投放引擎的開發,未來,不再需要廣告主和代理商做太多繁瑣流程,只需要設定預算、目的、成本,愛奇藝的智能投放平臺即可滿足,大大提升效果廣告投放和服務效率。

對擁有海量優質內容資源、優質觀影用戶的愛奇藝來說,框內效果廣告的潛力巨大,隨著“框內+信息流”模式持續優化,打通廣告主效果的需求對接后,相信愛奇藝廣告收入會有更高的增長機會。

發布效果營銷策略睿享營銷攜手客戶實現品效雙贏

本次活動愛奇藝還特別發布睿享營銷效果營銷品牌,這是愛奇藝悅享營銷策略下效果廣告的策略,未來持續在技術開發、廣告產品開發、銷售策略、客戶服務等領域創新,將不斷提升愛奇藝效果廣告服務、滿足廣告主效果營銷需求。

已經深耕3年效果廣告的愛奇藝,從最開始布局信息流廣告,到今天發布的效果營銷,愛奇藝在效果營銷上具備四大優勢:首先,愛奇藝擁有《我是唱作人》、《破冰行動》等大量優質的IP資源,是非常好的流量入口;其次,用戶層面,愛奇藝擁有9860萬的VIP優質用戶,是待創新廣告有效溝通的人群;AI的技術力,可以更精準的帶動廣告投放及效果轉化效率;最后,愛奇藝的客戶儲備量,已經給效果廣告的商業合作提供了快速變現基礎。

擁有多年營銷運營經驗的愛奇藝銷售副總裁付正剛表示下一個營銷金礦需要在消費者洞察、創意制作、互動場景上發掘,運營方向上做到供給側優化和精細化運營。愛奇藝效果廣告的效中帶品,品效雙贏優勢,可以給做效果尤其是成長性的品牌,非常好的品效雙贏解決方案。

愛奇藝銷售副總裁付正剛

大市場環境發生明顯的變化,越來越多的廣告主開始關注品效雙贏,作為KA廣告的負責人、愛奇藝銷售副總裁吳剛表示:“布局KA客戶的效果廣告對愛奇藝來說機遇大于挑戰,根據QM數據顯示,2019年3月,愛奇藝APP月活躍用戶數近5.4億,視頻領域排名第一。愛奇藝付費會員人數近1億。這些用戶都是所有廣告主非??粗夭⑾M袢〉撓胖嗜巳??!鞍嬉招Ч愀嬖繅巡輝俳穌攵災行∑笠抵骺?,在今年1月,就啟動了KA客戶效果廣告業務:在技術產品對接、團隊搭建等基礎工作全部完成后,開始與幾十個客戶攜手效果廣告合作的測試合作,據悉僅短期的開放合作,就已經得到很多品牌的認可,并在不斷溝通更深遠的合作規劃。吳剛表示:“我們擁有超過200人的直銷團隊,每年服務1000家左右的KA客戶,未來將以更開放的心態與廣告主、代理商伙伴一道,攜手實現效果廣告營銷共贏?!?/span>

愛奇藝銷售副總裁吳剛

作為早已布局了三年的中小企業效果廣告業務,負責人愛奇藝銷售副總裁毛顯峰現場表示,針對中小企業預算低、精細化運營能力不足、視頻素材制作能力不足,創新意識弱的投放痛點,愛奇藝構建的以爆款IP、高質量用戶、以效帶品的投放優勢,賦能中小企業,目前愛奇藝已經與5萬家中小企業達成密切合作,雙引擎的效果廣告產品,也將給中小企業廣告主帶來新增長機會。

愛奇藝銷售副總裁毛顯峰

此次,雙引擎效果廣告的發布,對愛奇藝和廣告主來說均是新機會和增點。隨著愛奇藝平臺內容、用戶、技術、生態、銷售服務等優勢已經具備,大力發展效果廣告已是必然。能精準把脈廣告主需求變化、未來市場發展方向的愛奇藝,將攜手廣告主共同開啟視頻效果營銷的新階段。


編輯:mary

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